北京捷眾傳媒 電梯廣告 北京電梯廣告

一、 電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較

媒體 優勢 弱點

電視廣告 表現力強：聲音、圖象到達率高適應面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認可 制作費很高廣告發布費用昂貴廣告發布時間短，干擾性強——觀眾通常在廣告時段切換頻道

報紙廣告 包含信息量大到達率較高設計制作靈活 廣告圖畫質量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受眾對象能力差廣告展示時間短

雜志廣告 印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復閱讀和長久保存； 廣告受眾少出版周期長版面狹小

大型戶外 強大的廣告畫面沖擊力展示時間長媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少

電梯廣告 較強的廣告畫面沖擊力,選擇受眾對象能力強,到達率較高展示時間長，可以反復閱讀，承載信息量大,媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中

二、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放

1、 電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。

2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。

3、 受眾到達率高。基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達。可以很自然地強化消費者對新產品、新品牌的認同感，以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。

4、 貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告傳播滲透性*佳的媒介。可以強烈地刺激消費者的購買欲望。

5、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統的媒體難以到達的，是現有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。

6、 電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預算中體現）

三、為客戶度身定做的電梯廣告投放策略

1、 樓盤選擇：覆蓋上海、北京、廣州深圳等各地區的寫字樓、商住樓、住宅小區。

2、 投放周期：進行分次分地區投放，基本以每月作為一個單位

3、 廣告數量：隨意。

四、電梯廣告的投放所產生的效果

1、 提高目標消費群體對新產品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。

2、 電梯廣告作為企業與目標消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產品、企業品牌，讓企業形象潛移默化地進入消費者的心中。

3、 電梯廣告作為企業與目標消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩定銷售的手段之一。

4、 提高新產品、品牌在目標消費群體的暴光次數，配合新產品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標消費者的需求。

5、 強化目標消費者對新產品、品牌的概念。