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去過農(nóng)村的朋友一定都見過這樣的場景:一望無際的田野,寬敞的水泥馬路,整齊的三層小樓,和墻上藍底白字、朗朗上口的墻體廣告標語。城市中的戶外廣告可謂無孔不入,公交車車體、站臺燈箱、電梯門、大廈LED屏等都是各大商家的角斗場。然而在農(nóng)村,戶外可見的廣告似乎還局限在墻上的四角世界里。農(nóng)村天然廣告中國早期的廣告詞就是商販貨郎的叫賣聲,簡單直接,易于上口。農(nóng)村的墻面可利用的空間就大多了。由于農(nóng)民難以獲得城市戶口,也無法在城市安家立業(yè),他們中大多數(shù)都是選擇在城市打工掙錢之后回到家鄉(xiāng)建起小樓房。而農(nóng)村市場,正好也接納這種看起來簡單粗暴的標語式墻體廣告,因為企業(yè)的品牌形象在現(xiàn)代社會中也存在著分野。對于消費水平處于上游的人來說,商品較重要的不僅是實用價值,還有品牌價值、它所代表的意義。刷墻廣告是農(nóng)村的一道獨特風景線,層出不窮的刷墻文案常讓人們耳目一新。蘇寧易購曾在年貨節(jié)發(fā)布會上,蘇寧拼購總經(jīng)理張奎放出彩蛋,向全民征集刷墻文案。以前你們村的墻刷什么你決定不了,但從現(xiàn)在開始,你們村的墻你說了算!為什么這么多的大企業(yè)都開始選擇刷墻廣告走向農(nóng)村,其實農(nóng)村刷墻是渠道下沉,節(jié)省營銷成本的有效手段。刷墻廣告的視覺沖擊力大、成本低、時效長、資源位固定,農(nóng)村消費者通過這一方式,能更容易了解到企業(yè)和產(chǎn)品,以便宜的價格享受企業(yè)的品質(zhì)好貨和服務(wù)。中國戶外廣告論壇是中國廣告協(xié)會的重要年度活動,也是中國戶外廣告行業(yè)級別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動。28日論壇開幕式上,秦皇島市人民政府副市長廉茹艷在致辭中介紹了秦皇島的歷史,對遠道而來的參會嘉賓表示熱烈歡迎,同時希望各位戶外廣告行業(yè)的同行為秦皇島的戶外廣告發(fā)展提出寶貴經(jīng)驗。戶外廣告是城市的亮麗風景線,下一步計劃將秦皇島打造成戶外廣告的示范城市。國家市場監(jiān)督管理總局廣告管理司司長劉敏在講話中對2019秦皇島中國戶外論壇的舉辦表示熱烈的祝賀,肯定了戶外廣告在企業(yè)品牌傳播和市場競爭中的重要的地位,并在戶外廣告的監(jiān)管、社會導(dǎo)向的監(jiān)管、虛假廣告的治理及監(jiān)管部門的工作配合等方面做了詳細的匯報。與此同時,對戶外廣告企業(yè)提出了三點要求,希望企業(yè)牢固樹立法治思維,牢固樹立新發(fā)展理念,牢固樹立社會效益優(yōu)先意識,堅持經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一,更好的承擔起社會責任和道德責任。
墻體廣告已經(jīng)被一些大的品牌所認可,如家電、日化、涉農(nóng)物資等企業(yè)。墻體廣告公司有自己的美工設(shè)計及技能人員,發(fā)布過程要求技能質(zhì)量指標標準化、規(guī)范化、特別要求特別制造,實施統(tǒng)一供料、統(tǒng)一配料、統(tǒng)一制版、統(tǒng)一檢驗的工作流程,并制定了墻體廣告發(fā)布規(guī)范,用以保證墻體廣告的設(shè)計質(zhì)量,保證墻體廣告視覺作用。墻體廣告是展開鄉(xiāng)村市場的有力的手法,墻體廣告到達的當?shù)兀陀性摦a(chǎn)品在該區(qū)域熱的局面。
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