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中國戶外廣告的展示選擇已從較初對街頭招幌廣告的一支獨大，逐漸發展成現今的群星閃耀。并且，伴隨新興技術的不斷出現和對戶外廣告的不斷探索，戶外廣告的未來想象空間還將無限放大。近年來，中國戶外廣告市場在場景分布上呈現出既豐富又集中的發展態勢，盡管戶外廣告的場景不斷在開發和豐富，但因受到互聯網廣告的沖擊和城市環境規劃的管制等影響，一些細分場景的戶外廣告規模不斷在縮緊，比如樓體戶外、賣場戶外和公路“高炮”等。在此背景下，樓宇電梯、影院和交通出行成為中國戶外廣告市場的主要場景構成，未來三年內，樓宇電梯將繼續保持較高的增長，超過交通出行成為戶外廣告場景。樓宇電梯、交通出行和影院三大場景受到青睞的主要原因，除了場景在人流量和廣告環境密閉性等方面的優勢外，關鍵還是遵循了城市居民當代“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡。作為較早的戶外廣告場景之一，交通出行中戶外廣告的發展也較為穩定。一方面是因為交通于城市的功能性，其場所建設和人流量都有著穩定的規劃和控制，且交通場所的商業化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產生大的變化，主要增長機會點仍然來自于交通網絡擴張與建設帶來新的資源增長；另一方面，由于交通場所的公共屬性，可開發的廣告位形式相對完善，因此難以出現通過增加單位場所內的廣告資源類型或數量來實現新的增長。
戶外墻體廣告嵌入人們的生活環境，在任何世代，作為人們日常生活的一部分，都始終穩定地產生作用。戶外墻體廣告能快速建立起用戶對品牌的認知，它可以幫助品牌貼近消費者，走進消費者的心里，獲得用戶的相信。這讓戶外墻體廣告在受眾被動或主動重復接觸中，潛移默化地影響著消費者，因此戶外墻體廣告可以傳播，產生相信和擴大影響力。
戶外廣告是曝光度較高的媒體，戶外可以創造的品牌印象是：具有沖擊性的華麗創意圖像可以深入到受眾的記憶中，隨后可以促成消費者在實體或是網絡終端的銷售。視覺是人們目前較發達的感覺，超過了其它所有感官的效果總和，戶外媒體充分利用了視覺的感染效果。伴隨著發展階段的推進，戶外廣告建立起了數據基礎，相關數據維度也趨于細化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評估方式，發展到了主要依靠第三方監測公司調研的理論評估階段，并正朝著數字化加深和程序化進一步運用后能夠實現的精細化評估階段邁進。不同媒體資源需要通過整合，做一個有策略有價值的傳播方案，人們通常會認為，能經常暴露在城市公共空間的品牌，更健康、更可信、受眾的到達率更高、更具備品牌精神。然而在城市公共空間鮮少露面的品牌，會略顯得蒼白無力了。
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