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戶外墻體廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)上或者是通過色彩來烘托氣氛，或者是通過光線來突出質(zhì)感;或者是營造一種社會環(huán)境來激發(fā)情緒，或者是展開一個場面來渲染氣勢等等。總之廣告?zhèn)鞑サ倪x擇是選擇一種恰如其分的表達方式，是選擇整個信息當中對廣告客戶和受眾來說有價值或誘惑力的那部分。選擇的目的是誘發(fā)受眾產(chǎn)產(chǎn)一種認識和判斷，并服從一定的道德和價值觀。選樣的實質(zhì)是廣告產(chǎn)晶表現(xiàn)出有利于被消費者接受的特性，比如人情味，新穩(wěn)成感等,是為建立告客廣和消費受眾之間的關系準確地找到這種關系,就是要從服務于廣告客戶的日的來影響公眾傳播不是簡單地證明一個事實或概念。目的是為了產(chǎn)八影響力和吸引力,以便被接受。廣告信息的策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布過程實際上是對信息的個導演過程,是要通過廣告形式來為產(chǎn)品增加一種附加值，這就是為什么廣告文案總是試圖給企業(yè)和產(chǎn)品加上一個意義或給了一個意義，比如使用美容化妝品會使人年輕、漂亮;或者是借助一個小物來傳遞一個內(nèi)涵，比如在使人感覺到有吸引的工作環(huán)境小總是使用現(xiàn)代通訊產(chǎn)品。
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