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廣告能夠間接促進人們生活品質的改進,廣告在產生經濟效益的同時,往往可以提升消費者的生活品質。凡是廣告業水平較高的國家或地區,總體上講,產品品質也是不錯的。原因之一,就是廣告能教育消費者提升“消費品位”,追求更高品質的產品,促使廠商須不斷地研究開發改良以迎合消費者愈來愈高的要求。廣告帶動的競爭,會間接地把產品不良、設計不佳、功能不全、造型不美的產品淘汰出局。同樣,社會生活品質的變異,又會迅速引起廣告的反應。廣人常常針對消費者改善生活品質的趨勢,在廣告中加以激勵。廣所精心營造出來的美生活情景又具有非常強有力的示范引導。現在,許多顧客在購買商品時又增加了一項標準,即廠商對社會的責任。因此,過去那種唯利是圖,只講經濟效益,不顧社會效果的廣告活動正在遭受越來越多的社會批評,削弱了其廣告效果。相反,在廣告活動中針對種種社會問題提出企業明確的說明與主張,是現階段企業與社會大眾進行溝通并建立良好關系的課題之一。在西方國家,越來越多的企業廣告開始以環保、社會公德等為主題,受到了公眾的支持與歡迎,在收到良好經濟效益的同時,盡了企業應盡的社會責任。
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