對茅臺文化現狀進行總結，提煉茅臺文化特征，分析優勢與劣勢，特別是當前與“酒文化”的差距；充分發揮茅臺研究院文化研究中心的功能，研究茅臺文化、飲酒文化及民俗文化等；持續建設、豐富茅臺文化資源庫，收集、整理與茅臺相關的詩詞文賦等文學作品，組織開展酒文化主題創作、采風等相關活動；研究茅臺文化的輸出方式、方法，建立系統化、科學化的宣傳體系，加強與外部高端、大型媒體資源的合作，優化文化平臺建設，加強文化宣傳；梳理與茅臺相關的活動、項目，構建文化交流平臺，舉辦國際酒文化高端活動，打造多元化文化精品。
茅臺酒作為世界三大名酒和中國三大名酒“茅五劍”之一，已有800多年的歷史。 [46]建國后，茅臺酒又多次獲獎，遠銷世界各地，被譽為“世界名酒、“祖國之光”。 茅臺酒有悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、上乘的內在質量、深厚的釀造文化，以及歷史上在中國政治、外交、經濟生活中發揮的無可比擬的作用、在中國酒業中的傳統特殊地位等綜合因素決定的，是三代偉人的厚愛和長期市場風雨考驗、培育的結果。亦得到人民群眾在實際的生活品味和體驗中的贊譽之聲。
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