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三維建筑動畫是指為表現建筑以及建筑相關活動在計算機三維圖像技術所產生的動畫影片。它通常利用計算機軟件來表現設計師的意圖，讓觀眾體驗建筑的空間感受。三維建筑動畫一般根據建筑設計圖紙在專業的計算機上制作出虛擬的建筑環境，有地理位置、建筑物外觀、建筑物內部裝修、園林景觀、配套設施、人物、動物、自然現象如風、雨、雷鳴、日出日落、陰晴月缺等等都是動態地存在于建筑環境中，可以以任意角度瀏覽。房地產動畫應用廣的是房地產開發商對房產項目的廣告宣傳、工程投標、建設項目審批、環境介紹、古建筑保護、古建筑復原等。 影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面大的大眾傳播媒體。
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一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是一步要做的事情。精心的策劃與創意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已，這就是創意的魅力。
