社會發(fā)展和消費水平的變化是公共消費行為越來越有選擇性，市場需求往往是個性化和多樣化的方向。在當(dāng)今的產(chǎn)品選擇中，人們對產(chǎn)品的要求越來越高，越來越重視其獨特性，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能、形式、顏色、規(guī)格等綜合質(zhì)量的提高上。這也促使企業(yè)越來越重視工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，不斷更新和升級產(chǎn)品功能及其多樣性。
創(chuàng)意設(shè)計可以賦予產(chǎn)品特的內(nèi)在品質(zhì)，塑造產(chǎn)品靈魂，使產(chǎn)品質(zhì)量有質(zhì)的飛躍。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)。產(chǎn)品可以從功能、結(jié)構(gòu)、原理、造型、人機、色彩、材料、技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面進行創(chuàng)新，但也要求設(shè)計師從實用性和現(xiàn)實性上尋求正確的創(chuàng)意點。
產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計不僅要考慮其新穎性，還要考慮創(chuàng)意點能否在現(xiàn)有技術(shù)條件下實現(xiàn)，是否符合企業(yè)的實際情況。還有很多企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏了解。
有些企業(yè)認為產(chǎn)品創(chuàng)新只是外觀創(chuàng)新，盲目追求外觀新穎性，忽視產(chǎn)品的本質(zhì)，尋求短期效益。然而，一些企業(yè)認為產(chǎn)品創(chuàng)新是核心技術(shù)創(chuàng)新，投資太大，難以實現(xiàn)。因此，他們在產(chǎn)品研發(fā)方面過于保守，難以突破現(xiàn)有模式，導(dǎo)致企業(yè)缺乏發(fā)展動力。
創(chuàng)意設(shè)計不應(yīng)停留在表面，應(yīng)從用戶需求、用戶需求、人機交互、產(chǎn)品功能等方面綜合考慮，然后融入設(shè)計師創(chuàng)意點，添加新元素，使產(chǎn)品具有獨特的個性，使產(chǎn)品看起來精神、創(chuàng)造力、感覺，在一定程度上超出了用戶的想象。