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墻體廣告廣告對品牌文化的作用，廣告是生產(chǎn)品牌文化的一種專門化的技術(shù)，品牌文化是廣告所直接引發(fā)的一種大眾文化現(xiàn)象，同時也是廣告文化的重要組成部分。1.在企業(yè)的市場營銷中,廣告是品牌推廣的重要的手段企業(yè)的其他營銷手段只能將“品牌產(chǎn)品”推到消費(fèi)者面前，而無法向消費(fèi)者傳達(dá)晶牌的形象內(nèi)酒、能將品牌的形象內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者,提供他們品牌選擇的依據(jù)的,只有廣告。2.廣告進(jìn)品牌消費(fèi)的形成企業(yè)進(jìn)行廣告活動、根本的目標(biāo)就是將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相區(qū)別，促使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中選擇自己的產(chǎn)品，因此，廣告無時無刻不在突出這種區(qū)別,展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，并且將產(chǎn)品與確定的品牌緊密聯(lián)系起來?？梢哉f,廣告展示的,不是產(chǎn)品，而是品牌。因此,廣告的大規(guī)模使用,實(shí)際上促使消費(fèi)者從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi),在品牌消費(fèi)形成中起到了至關(guān)重要的作用。3.廣告賦予品牌以社會心理的內(nèi)涵，為了增加品牌的吸引力,強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，廣告在致力于品牌知名度的建立的同時,更注重傳播有關(guān)品牌形象的內(nèi)容，將品牌與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來，提供他們選擇品牌的理由。
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