避暑旅游擴容文旅夜游市場，2023重慶文旅夜游博覽會

“夏至三庚數頭伏”。“三伏”已至，高溫常駐，再加上今年入夏以來，華北地區長時間受副熱帶高壓控制，加成厄爾尼諾現象，全國大部分地區氣溫突破歷史高溫極值，遭受悶熱侵襲的消費者紛紛開啟多樣避暑旅游，只想“哪兒涼快哪兒呆哪兒”。從旅游市場的角度看，三伏天高溫天氣持續釋放游客的避暑旅游需求，這又為旅游消費創造了新的熱點，消費需求升級，避暑旅游發展時空得以延展，日間活動之外，夜游產品成為避暑旅游客群的新消費，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物等，夜游避暑給予游客更豐富的體驗。

近年來，隨著文化引領、主客共享的夜間旅游蓬勃發展，特別是2019年后，夜間旅游呈現“蓬勃發展—不斷釋放”到“整體收縮—階梯式回暖”趨勢。夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據監測，6月至8月是客流量較高的月份，夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻。避暑旅游消費對旅游供給的牽引作用開始顯現。當前，避暑旅游發展的首要目標仍是擴大市場規模。

近日，中國旅游研究院發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間消費意愿明顯上升，夜間旅游產品、場景、業態也表現出從一二線城市向下傳遞的動態變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

隨著人們消夏納涼的訴求提升和游客夜游避暑的需求不斷提高，夜間旅游已經成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式，避暑旅游需求為夜游市場擴容。越來越多消夏夜游產品開始在避暑旅游目的地呈現，如利川龍船水鄉夜游、黃山“黎陽巷”夜游、六盤水水城古鎮夜游、哈爾濱城市夜游等。在很多地方，商圈、街區與文化場館成為消夏夜游消費的主要場景，城郊和鄉村夜間休閑也進入了消費者的選擇范圍。

消夏休閑需求加速夜間消費活力釋放，夜間旅游又創新了更多元的場景和產品。以長春消夏藝術節為例，聚焦消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊，以“樂享清爽夏日，品味都市生活”為主題，創新推出一系列活動，為居民和游客提供了豐富的文旅產品和服務。避暑山系生活進入城市，夜間消夏休閑“野”味十足，眾多露營地進駐商業綜合體、休閑街區，夜間的社交場所和專業場景實現任意切換。景德鎮構建夜珠山消夏節、陶陽里博物館夜游、陶溪川“陶然集”文創集市、九集夜市、三寶瓷谷特色夜宿等豐富的消夏夜游產品體系，避暑夜游正當時。

此外還要注意，避暑旅游季推進“避暑引流”與“夜游引留”固然能夠在短時間內吸引一定客流量，但長久來說并不能持續穩定運行，景區應該深入探求游客消費核心，進一步釋放“避暑旅居客”的夜間消費潛力。現如今，旅客對于旅游消費的預期已經不僅僅停留于淺層次的休閑放松，更希望能夠在旅行中滿足其對文化藝術、情感訴求、自我實現等深層次需求。旅游景區的夜游項目不能僅停留在單一的夜間演藝產品和景點亮化，應該主動完善場景、活動、產品、服務等系統支撐，配備多元的夜間文化空間和休閑場景，推出豐富且可體驗的夜游產品和活動，提供完備且便利的夜間公共設施與服務，才能充分滿足游客需求，才能留住游客，實現可持續運營。

為充分展現暑期夜游消費市場的繁榮景象和夜游產業的發展成果，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產業博覽會設置多個展區，搭建文旅全產業鏈交流互通平臺。

展覽范圍包含

◆ 數字科技內容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景區裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 游樂游藝設備

北京艾尚國際展覽有限公司