名片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。
名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。
1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。
2、功：注意質量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。
3、易：便于記憶，易于識別。
職能分類如下：
（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。
（2）傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。
（3）引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
圖案的漸變
單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
混色漸變 一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
形象漸變 取名片的標志、廠名或經銷的產品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。
圖案的"對比與統一"。
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質地，形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。