這篇文章主要和大家分享運(yùn)營(yíng)tiktok賬號(hào)，你需要先了解的一些背景和知識(shí)。
1.tiktok頭條系背景
根據(jù)資料顯示，國(guó)內(nèi)淘寶在2019年總用戶量達(dá)8億，而D音作為攻占一二線人群的短視頻app 在2019年年底的春節(jié)活動(dòng)期間，用戶量達(dá)到4億。
目前的D音雖用戶在不斷增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)快到達(dá)天花板，除了把火山視頻與D音視頻做整合。
在疫情期間，還通過防疫直播與明星直播等活動(dòng)形式，聯(lián)合頭條系的“西瓜視頻”向下攻占下沉市場(chǎng)與快手進(jìn)行PK。
然而國(guó)內(nèi)的用戶量增長(zhǎng)已到達(dá)天花板，對(duì)于早早在國(guó)外進(jìn)行布局的D音而言，通過收購(gòu)musical app ，tiktok目前已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)出海成功的APP。
2020年一季度，D音海外版tiktok用戶量已達(dá)8億，全球APP store 和IOS 的總下載量20億。
同時(shí)疫情的“黑天鵝”事件讓D音在海外做，得到迅速擴(kuò)張，平臺(tái)內(nèi)容整體玩法，拍攝簡(jiǎn)單，僅憑幾個(gè)夸張的動(dòng)作就能快速到達(dá)百萬粉絲。
從頭條宣布大boss張一鳴要親手負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)后，觀察發(fā)現(xiàn)tiktok的產(chǎn)品功能和商業(yè)化模式在快速迭代。
不僅僅增加Pro賬號(hào)功能，方便賬號(hào)進(jìn)行粉絲分析；還增加策劃模仿活動(dòng)及挑戰(zhàn)賽逐漸商業(yè)化
2.TK用戶現(xiàn)狀
國(guó)際版tiktok全球用戶下載總量達(dá)30億，其中印度下載量排名一，約為4.67億次占總下載量的45%，美國(guó)次之。
國(guó)內(nèi)版D音日活在2020年1月5日達(dá)到4億，月銷量百萬單，全球月活總量達(dá)15億。
tiktok用戶整體偏年輕，前期主要為16歲~24歲的年輕用戶，在tiktok挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)下，用戶群體年齡從20多拓展到40歲。
作為全球化的出海app, tiktok 為155個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供75種語言的版本，并且在一年半的時(shí)間，使得美區(qū)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了5.5倍。
用戶在tiktok上平均花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)54分鐘，一年平均每天都在觀看超過100個(gè)視頻，且用戶的留存量高，90%的用戶每天都在用tiktok。
3.tiktok平臺(tái)規(guī)則
tiktok和國(guó)內(nèi)的D音在功能采取單頁瀑布流的形式，操作方法都是15~60秒的短視頻拍攝、核心算法也采取了流量池的規(guī)則形式，個(gè)性化定向推薦的模式。
D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時(shí)候已經(jīng)是一片紅海！錯(cuò)過了。看到身邊很多朋友迅速崛起一直心有不甘，總在找彎道超車的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來！tiktok在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢(shì)越來越猛烈，也許國(guó)內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來的機(jī)會(huì)，也將在海外上演。
D音曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，tiktok直播是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入，時(shí)不待人！
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