TikTok從上線之后就一路高歌猛進，在全世界都受到了青睞，不只是國內D音這么火，TK在國外更火。
目前，TK 的廣告根據不同的市場采取了分類定價的方式，以歐美為代表的成熟市場廣告定價均遠高于新興市場，我們認為未來 TK 廣告收入也將在很長一段時間內主要來自于歐美國家。因此，我們以美國為例分析 TK 廣告業務的收入空間。
行業來看：美國社交網絡視頻廣告市場持續上行
社交網絡視頻廣告市場持續上行，2024 年有望達 210 億美元。根據eMarketer數據，2020年即使受疫情的影響，在廣告主大幅縮減預算的情況下，美國移動廣告也是保持正向增長的廣告形式，市場規模達 915 億元。在美國移動廣告市場中，由于展示廣告性價比更高，因此更易受廣告主的青睞，而近年來社交網絡視頻廣告在展示廣告中的占比也在快速提升。因此我們測算美國社交網絡視頻廣告市場規模在 2024 年有望達 210 億美元。
TK 廣告優勢明顯，高 ROI 筑成核心競爭力
對比 Facebook，包含大量 Z 時代用戶、創新的廣告形式以及高ROI 構成了TK廣告業務的核心競爭力，下面我們將詳細闡述上述觀點。
定位 Z 時代用戶和創新廣告形式構成核心競爭力。由于 TK 用戶中包含大量Z時代用戶，因此對于受眾主要是年輕人的品牌來說就是一個不容錯過的渠道。美國潮流服飾Guess為了向年輕消費者推廣產品，發起 #InMyDenim 挑戰賽引導消費者們拍攝視頻展示牛仔裝，蕞終收獲了超過 5500 位用戶制作了原創視頻。此外，對比傳統圖文平臺，TK 廣告素材會有更多創意選擇。在過去兩年中，可口可樂、環球影業、索尼影業、谷歌等品牌都已經與平臺的達人合作拍攝廣告，在 Creator Marketplace 推出后將會有更多品牌與熱門KOL 合作完成短視頻創意廣告。
傳統電商玩家大多帶有中國基因，借鑒國內經驗初步完成消費者教育
當前印尼傳統電商玩家大多帶有中國基因，借鑒國內經驗初步完成消費者教育。背靠騰訊的Shopee 依靠包郵和強營銷政策于 2019 年超越曾經的東南亞電商Lazada；背靠阿里的Tokopedia 又在 2021 年與 Gojek 正式合并對抗 Shopee 的威脅；阿里旗下的Lazada布局印尼電商領域蕞早，也希望能夠借助 AliExpress 和菜鳥網絡的助力東山再起。上述傳統電商玩家通過借鑒國內電商經驗，已初步完成了消費者教育并培養了印尼用戶的線上購物習慣。
TK曾經造就一批財富神話，在很多人的眼里，TK 是下一艘前往彼岸的巨輪。這艘巨輪目前還在打造，上船的人還有機會。
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