TikTok從上線之后就一路高歌猛進，在全世界都受到了青睞，不只是國內D音這么火，TK在國外更火。
我們估計 2021H1 TK 的全球直播收入大概在 10 億人民幣左右，主要來自東南亞、北美以及中東部分地區。我們將直播打賞收入拆分為月活用戶 X 直播滲透率 X 付費率 X ARPPU，從驅動因素來看：我們估計目前 TK 的全球直播滲透率大概在10%，仍處在一個較低的水平，TK 也在通過新增直播間入口以提升直播間流量進而提升直播滲透率；而由于歐美國家直播業務監管嚴格、東南亞及拉美等國用戶付費習慣尚未養成，導致整體的付費率和ARPPU值也不甚理想。TK 蕞近又增加了用戶對創作者直接打賞和主播連麥PK 的新功能，未來也計劃通過加強直播公會的運營來豐富直播內容生態和提高主播專業直播技巧，以此推動直播收入實現增長。
考慮到直播內容生態及主播專業程度大概率會對直播業務滲透率產生影響，我們以美國市場為例按照樂觀、中性和悲觀三個層次測算 TK 美國中長期直播業務收入，在參考海外秀場直播 Bigo Live 的 ARPPU 和國內快手的用戶付費率后，預計長期TK 美國每年直播打賞收入能達到 35 億美元量級。短視頻生態逐漸豐富后有可能帶動直播業務進一步發展
我們估計當前 TK 的全球直播滲透率大概在 10%，2021H1 全球直播收入大概在10億人民幣，均處于較低的水平。我們認為海外直播內容生態不夠豐富、用戶觀看直播的不同、發達國家嚴格的監管措施以及新興國家較低的付費率均在一定程度上阻礙了海外直播業務的發展。但TK 也在通過增加直播間入口和完善付費功能以提升直播間流量和付費率，未來平臺也計劃通過加強直播公會的運營來豐富直播內容生態和提高主播專業直播技巧。因此我們認為其直播業務大概率會在短視頻/直播內容生態進一步豐富的帶動下在某些市場中取得突破。
但需要指出的是，相比于直播收入，我們更看重海外用戶觀看直播習慣的養成，因為用戶是否愿意觀看直播大概率會影響海外直播電商的進程，而我們認為直播電商才是提高TK商業化天花板的關鍵。
TK曾經造就一批財富神話，在很多人的眼里，TK 是下一艘前往彼岸的巨輪。這艘巨輪目前還在打造，上船的人還有機會。
佰鳥傳媒為您提供通暢穩定的TK出海端口，用我們多年的短視頻傳媒行業從業經驗幫您打造專業的出海運營團隊，期待您的加入！
歡迎有相關意向的朋友來電咨詢或考察！
張：16634832754