“我非常興奮地告訴你 ”，然而，很多時(shí)候出鏡者他們的臉看起來幾乎是呆滯的，沒有感情。他們的身體語言看不出興奮，很是僵硬。站在用戶的角度上說，口述信息與肢體表達(dá)的信息是不匹配的，也就沒有耐心繼續(xù)看下去，也無法形成信任關(guān)系。
在過去幾年里，TikTok上發(fā)生的另一個(gè)變化，視頻質(zhì)量的重要性大于數(shù)量。很多營(yíng)銷人員看到這句話，會(huì)單純得以為這是量級(jí)的比較關(guān)系，但并不是。質(zhì)量包括所發(fā)布內(nèi)容的功能性、價(jià)值型以及傳播性等，與賣家如何使用系統(tǒng)功能，調(diào)動(dòng)文本、標(biāo)題以及各個(gè)元素的能力相關(guān)。每條視頻都需要體現(xiàn)質(zhì)量。但這并不是說，數(shù)量并不重要。20個(gè)平庸的視頻不會(huì)比5個(gè)驚人的視頻更有吸引力。如果賣家想利用TikTok并獲得增長(zhǎng)，首先要關(guān)注視頻質(zhì)量，然后擴(kuò)大數(shù)量。
3：起個(gè)好標(biāo)題
另一大變化體現(xiàn)在標(biāo)簽上的使用。標(biāo)簽是與視頻的連接點(diǎn)，也是視頻分類的維度之一，標(biāo)簽的使用方便系統(tǒng)將它們推薦給合適的人群，同時(shí)擴(kuò)大視頻的影響力。然而，蕞近，標(biāo)簽的重要性已經(jīng)大不如前了。
TikTok的算法要復(fù)雜得多，它能夠準(zhǔn)確判斷視頻中的內(nèi)容，標(biāo)簽是其次。因此TikTok能夠?qū)⒁曨l推送給有需求的用戶?？梢钥吹?，絕大多數(shù)視頻瀏覽量不是來自標(biāo)簽，而是來自通過為你推薦版塊。許多營(yíng)銷人員和品牌喜歡使用非常短的標(biāo)題，有時(shí)只有幾個(gè)字，然后在后面加上一堆標(biāo)簽，希望能幫助TikTok對(duì)其視頻進(jìn)行分類，事實(shí)上另一個(gè)更有效的方法是利用系統(tǒng)給的蕞多不超過300個(gè)字符把故事說清。這意味著可用作標(biāo)題的300個(gè)字符應(yīng)該包含產(chǎn)品、品牌的關(guān)鍵詞。
如今的標(biāo)簽并不像以前那樣重要，標(biāo)題上的關(guān)鍵詞能容納的信息點(diǎn)比標(biāo)簽的多得多。蕞后，注意出鏡人員的面部表情、語音語調(diào)、精神狀態(tài)，這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響到用戶是否能接納視頻內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)厥褂胋gm會(huì)使得內(nèi)容與娛樂銜接得更為自然。
出海浪潮曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，TikTok直播是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入。