摘要：近年來，私域流量成為營銷方案中被反復提及的話題，而微信作為私域生態的代表成為了各個集團、企業爭奪流量的主要陣地，不過隨著短視頻、電商直播、直播帶貨的崛起，品牌自播也逐漸成為企業產品銷售標配。
在電商直播帶貨不斷創造銷售神話的同時，在電視購物、廣告傳媒等公域流量觸頂、獲客成本高昂、用戶轉化率低的背景下，品牌自播的力量也被進一步開發出來。
網紅主播的直播帶貨可以給品牌帶來一夜爆紅的可能，同樣的品牌自播則可以對產品進行文化宣傳和價值沉淀。不僅如此，選擇進入品牌私域流量的用戶往往也是高粘性、高價值、高忠誠度的目標消費群體，但是這部分群體不同于公眾號粉絲，他們出現在自播的直播間內意味著消費變現。
對直播來說直播前、直播中和直播后蘊藏著大學問。
直播前準備充分，能夠為企業的自播提供更多更廣泛的內容傳播和直播預熱。而小程序基于微信生態的屬性，能讓用戶從微信的各個板塊無縫連接到直播間。
直播中，企業不僅能通過發紅包、抽獎等形式活躍直播間的氣氛，提升用戶留存時間，還可以使用限量、低價拼團、積分禮券等營銷工具，讓直播間成交率飆升。同時快速沉淀用戶到社群中進行后續運營與觸達。
直播后的數據分析也是幫助企業了解自己用戶的一個亮點，企業可以通過自己所開發的小程序商城后臺查看用戶的多維度數據分析，并結合直播數據對用戶多次觸達、運營計劃、智能運營等功能，有效加強品牌與用戶端的連接和信任，實現完整的公域到私域的流量轉化。