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廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素，廣告是一種面向大眾的傳播活動。作為傳播者的廣告客戶，告產(chǎn)品和作為信息接受者的消費群體構(gòu)成廣告活動的三個要素。廣告?zhèn)鞑セ顒訌谋举|(zhì)上說來，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲,這種影響可以被理解為制造、產(chǎn)生誘惑、進行教育形象訛詐或者是相工之間的默契等類型。一個要素是作為傳播者的廣告客戶，就是誰說什么的問題。是誰在生產(chǎn)有利于某種產(chǎn)品的信息和符號?是誰在鼓吹人們將要看到的產(chǎn)品?是誰在通過一個輿論主題組織-一個社會行動?可以是一個企業(yè),也可能是某個公共機構(gòu)或公共服務(wù)事業(yè)單位，還可以是社會活動家,藝術(shù)家和記者等。二個要素是廣告產(chǎn)品。正是通過這個對象在信息發(fā)送者和它的受眾之間產(chǎn)生關(guān)系,產(chǎn)生相互之間的信息交換。而被交換的內(nèi)容可以是經(jīng)濟的和社會的商品，或者是產(chǎn)品質(zhì)量，或者是服務(wù)品質(zhì)。廣告內(nèi)容可以是需要說明的產(chǎn)品功能、目標對象、服務(wù)品質(zhì)、商標特征。也可以是需要指明的社會性的現(xiàn)象、行為和態(tài)度。還可以是熱點信息、新聞事件和藝術(shù)作品等。
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