字號評估方法上通行的資產評估方法主要為成本途徑、市場途徑和收益途徑。對商譽的評估亦沿用這3種方法。成本途徑成本途徑是從企業創立商標，形成商譽的各種成本和費用入手，計算其現時條件下的重置完全成本，再加除各種損耗（主要是各種經濟損耗）估算出商譽的價值。字號的價值是由勞動創造的，但其價值卻與投入成本并無直接的對應關系。人們判斷一家企業的商譽有沒有價值，有多少價值，并不是看它的成本，而主要是看它能不能創造效益，有沒有市場競爭力，這就使得成本途徑的應用受到了很大限制而很少采用。在采用成本途徑時，分析人員需要估計再創造目標商譽無形資產的構成要素所需要的現行成本。常用的成本途徑通常稱為要素構成法。要素構成法的一步是羅列構成目標商譽的各個要素；第二步是估算再創造每個要素所需的成本。此方法是建立在商譽作為存置資產和備用資產的價值概念基礎上的。收益途徑是通過預期商標商譽能帶來的未來的超額收益，進行折現后確定為現時價值。商譽的評估價值取決于其使用價值，即其生存、競爭、發展、獲利能力，能為市場所承認，商譽才有真正價值，這正是收益途徑的出發點。由于商譽的價值與其形成過程中所投入的成本缺乏直接的聯系，而往往取決于它們所能帶來的未來超過同行業一般水平的超額收益，因而對商譽的評估，較多的采用的是收益途徑。
評估的流程
1、前期準備階段
承接業務、簽訂合同、收取預付款、評估機構列出所需資料清單、資料簽收、評估小組考察現場。
2、評估估算階段
收集數據、驗證資料、核實資產、市場調研、確定評估方法、確定評估值、撰寫評估報告、評估報告審核。
3、出具報告階段
出具評估報告初稿、評估值交換意見、出具正式報告、收取剩余評估費，提交報告、資料存檔備案。
評估的時間
資料收集齊5-7個工作日
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