正如電視是人們日常生活的一部分，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創作高品質的電視廣告，以提升人們的日常生活品質。
拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。
我們贊成用全數字化的方式來進行電視廣告攝制，包括數碼攝相機和數字剪輯設備，但是，必須關注人性的創意，必須著重體現人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。
結構形式
1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。
2、以模特演示為主，與商品特點和解說。
3、以人物，情節為主，與商品特點，語言。
4、以動畫為主，與商品特點，音樂。
5、以兒童為主，與歌唱，旁白。
聽覺要素
影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。
影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
我們可以看到傳統的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創造力，并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中。基于計算機科技的數字化非線性編輯技術使剪輯的方法得到很大的進步發展的空間。這種技術將素材記錄到計算機磁盤中，利用計算機的運算與數據讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。
