從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。
影視廣告在時效性強，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在短的時間里了解多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視后期制作技術(shù)；這是一條的影視廣告制作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。
優(yōu)勢
是沖擊力比較強。
第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。
第三個特點就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。
第四，在傳達(dá)信息的過程當(dāng)中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當(dāng)中來接受它。
后一個重要的特點，就是電視廣告在傳達(dá)過程中，因為它是在電視熒屏當(dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時會被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。
當(dāng)主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實際拍攝的素材是終剪輯完成影片長度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當(dāng)?shù)姆绞浇M織在一起。
