影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。
影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。
視覺要素
影視廣告視覺要素有兩種形態——圖象和字幕。
影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中重要的因素。圖象造型表現力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的強有力的表現手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。
依靠運動的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動態表現。巧妙地創造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創造商品的運動：運用光影創造商品運動。
聽覺要素
影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。
影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
傳統的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果，這個剪裁、黏貼的反復過程要不斷重復直到后看當滿意的結果。這個過程直到現在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁，插入一個鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個鏡頭之間制作一個融合的畫面，也無法調整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。
