影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (commercial):商業的，商貿的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉磁或磁轉膠等技術手段進行播放介質的轉換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。
電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產品的功效，還要避免干巴巴的說教。
在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上的大公司，其品牌價值總是超過有形資產的價值。因此，在創意、攝制電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。
交易流程
1.制作組與客戶初次溝通，根據需求，確定基本價格。
2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業和產品（或城市特點）。
3.制片組和創意人員做出初期創意腳本方案。4.向客戶提供詳細報價并與之積極溝通，簽訂制作協議書或合同書。
5.整理現有相關資料素材，撰寫文案，制作分鏡頭本。
6.客戶確認文案，進入實期拍攝。
7.對全部影音資料進行后期編輯，包括剪輯、、配音，并輸出樣片。
8.請客戶觀看樣片，并提出小面積的修改意見。
9.按照客戶意見進行深入修改，錄音合成。
10.請客戶后看片，并提供協議商定的播出帶或DVD和VCD。
11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務。
當主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實際拍攝的素材是終剪輯完成影片長度的數倍甚至數十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當的方式組織在一起。
