產品外觀設計是針對所有產品企業的關鍵創新過程，是在產品推廣銷售過程中必須經歷的一個關鍵因素和步驟，而產品外觀設計，則需要掌握外觀設計的方法和途徑，促進產品外觀設計，打開產品市場。
產品外觀設計是指外形、圖案、色彩等因素進行融合設計。其中，外形是指產品的造型設計;圖案一般指二維廣告設計;色彩可以說是圖形設計的一個組成部分。外觀設計可以是三維造型設計，可以是平面設計，可以添加適當的色彩，也可以是三者的有機結合。
產品外觀設計的規則是基于顧客的要求和產品本身所要求的功能，結合市場的需要，產品本身必須具有一定的藝術美感，因此外觀設計必須具有美感。事實上，在進行外形塑造時，必然會使產品產生一定的藝術美感，并且隨著社會發展，現階段的美學也伴隨著時尚潮流的不斷轉變，所以在審美方面并沒有特定標準，而功能和結構是有一定的規律的。
有些企業不了解產品外觀設計技術，在設計過程中不考慮企業自身的實際情況，只根據個人喜好要求設計師添加與企業無關的元素。其實這樣做對產品外觀設計終的表現效果只能是畫蛇添足，不僅沒意義，還可能會毀掉產品。所以說產品外觀設計需要與企業的實際情況相結合，才能展現出產品設計的含義。
創新產品設計通常會受到人們的感嘆。怎么會有這樣的產品。創新產品設計以鮮明、突出、引人注目的形象形式給人以美麗、深刻的印象。色彩設計是對產品造型的補充基本要素設計師可以綜合產品的多種要素，制定適當的配色方案。實用性、經濟性、美觀性是產品設計的基本原則。其中實用性是產品的生命，美觀是產品的靈魂，經濟是兩者的制約。
