KKV店鋪名副其實(shí)各大主力商場(chǎng)街

KKV店鋪名副其實(shí)各大主力商場(chǎng)街

黃金位置，大牌林立，那只明黃“集裝箱”總是很亮眼。

新型國潮主力店KKV，已在各大城市落地多家門店。KKV在購物中心刮起一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為今年的現(xiàn)象級(jí)人氣新物種，很多業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“看不懂”。為什么呢？因?yàn)镵KV的陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.5米左右。被某飾品零售專家斷言“不懂怎么賣飾品”的墻，在小紅書、抖音等社交媒體上刷屏，成了消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后前來打卡的勝地。

KKV表示對(duì)于店鋪選址他們是有想法的，不是什么地方都可以，雖有不少購物中心主動(dòng)開出優(yōu)厚條件，包括租金優(yōu)惠、進(jìn)場(chǎng)裝修補(bǔ)貼、品牌宣傳資源等。但KKV并非“來者不拒”，而是保持門店選址的克制。

KKV的目標(biāo)在一、二線城市的購物中心成立，因?yàn)樗麄冇X得現(xiàn)在年輕消費(fèi)者在一二線城市更為活躍。八千里貨架，KKV貨架,FUNLINK,THECOLORIST調(diào)色師,WOWCOLOUR,酷樂潮玩貨架,PERFECTDIARY完美日記,LENLE伶俐飾品,LNO蘭諾,畹町貨架,X11潮玩集合店,SANFU三福百貨,THEGREENPARTY,NOME諾米,雜物社文具,TrueColor真彩文具，SUNWOOD三木文具，AIHAO愛好文具，M&G晨光文具，deli得力文具，COMIX齊心文具，

KKV門店周邊1公里范圍內(nèi)的居住人口中，19~24歲和25~34歲（95前和85后）的年輕消費(fèi)群體，平均占比為63.6%，消費(fèi)意愿和能力都很強(qiáng)。

2020年進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張，并未意味著KKV的門店千篇一律。千店千面，是其基本要求。

KKV選品包含DTC衣品、快時(shí)尚飾品、進(jìn)口美妝、全球零食、甄選母嬰、寵物用品等14個(gè)品類。其將在此基礎(chǔ)上，保持每月每店上新500+SKU，不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。

KKV東莞、北京、杭州等多店發(fā)現(xiàn)，其門店面積從800~1200平方米不等，空間結(jié)構(gòu)差異較大。空間不規(guī)則，會(huì)增加拓店難度。現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)、設(shè)計(jì)施工、效果實(shí)現(xiàn)、陳列管理等環(huán)節(jié)，均有較大的挑戰(zhàn)。由此可以出的出來，KKV擅長“利用”原有的空間缺陷。通過設(shè)計(jì)、陳列、場(chǎng)景塑造，將限制轉(zhuǎn)化為空間個(gè)性。