Logo是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。在設計時往往涉及心理學、美學、色彩學等領城。作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，logo以其簡約、優美的造型語言，體現著品牌的特點和企業的形象。
可口可樂傳奇羅伯特伍德魯夫說：即使有，“可口可樂”在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。由此可以發現，具有長遠眼光的企業，一定十分重視logo設計同時了解logo的作用。在企業創立初期，logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果logo沒有能客觀反映企業精神、 產業特點，造型科學的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
在logo設計之初，應站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的logo，為品牌長遠發展提供延伸空間。logo作為品牌識別元素，須將品牌戰略定位，須與品牌核心價值匹配，須符合品牌戰略，整體風格具備相對具體、清晰、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。
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