1.商標(biāo)的時間價值優(yōu)勢
時間自身不具備任何價值,而是人類社會在特定空間與時間內(nèi),人與事、、S物的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)過程與度量標(biāo)準(zhǔn),生命的長短、周期就是用時間來度量的商標(biāo)的時間性包括:①商標(biāo)自身生命周期。②行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、生命周期。③產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。④市場營銷周期。⑤消費(fèi)使用周期等。
所謂生命與使用周期不外乎是產(chǎn)品在使用過程中因內(nèi)部結(jié)構(gòu)老化、損耗外因的使用不當(dāng)與碰撞、腐蝕、損壞,造成的產(chǎn)品的消亡。因科技文化含量的時間性及有形、無形資產(chǎn)資本積累的特性,商標(biāo)自身生命周期相對較長這對于商標(biāo)知名度的擴(kuò)大、市場占有率及利益的獲取,有優(yōu)于一般產(chǎn)品商品的優(yōu)勢。但商標(biāo)對于行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場的依照性,又受經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)觀念水平所左右,在有效生命周期內(nèi),商標(biāo)同樣會比一般產(chǎn)品、商品有更大的市場與利益優(yōu)勢。
商標(biāo)的時間價值,其實(shí)就是商標(biāo)專利、科技文化含量的升值。與一般產(chǎn)品不同,商標(biāo)時間價值是以衍生產(chǎn)品與商標(biāo)的擴(kuò)展延伸為依托的。
2.商標(biāo)的資產(chǎn)價值優(yōu)勢
商標(biāo)的價值,從本質(zhì)上講體現(xiàn)在資產(chǎn)價值與科技文化價值上。商標(biāo)的資產(chǎn)價值包括:①商標(biāo)的研發(fā)、專利、商標(biāo)、標(biāo)識的無形資產(chǎn)價值;②商標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品、市場的設(shè)備、設(shè)施、價值、品質(zhì)、性能、固定資產(chǎn),市場影響力、號召力、市場份額的有形資產(chǎn)價值;③商標(biāo)企業(yè)的資產(chǎn)資本價值。商標(biāo)、企業(yè)、產(chǎn)品的資產(chǎn)價值是衡量商標(biāo)價值的物化標(biāo)準(zhǔn),對企業(yè)的在行業(yè)、市場中的定位、布局,有很重要的影響。
3.商標(biāo)的科技文化生產(chǎn)價值優(yōu)勢
商標(biāo)的科技文化價值,是商標(biāo)價值的精髓,比歷史價值、資產(chǎn)價值有更重要的意義,因?yàn)闅v史價值與資產(chǎn)價值是通過時間與價格來衡量的。而科技文化價值是既具有歷史價值,又具有資產(chǎn)價值內(nèi)涵,因?yàn)椴煌瑫r期的科技文化,是在特定的歷史時期產(chǎn)生的,反映當(dāng)時的社會政治、科技、文化、形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),尤其它的生產(chǎn)力水平,以及價值觀念、生存、消費(fèi)觀念、資產(chǎn)運(yùn)營及產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品品質(zhì)、市場狀況。
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