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10年前，大家都想像不到智能手機帶來的生活習慣巨變。而當5G來臨，又會是怎樣？目前，我們只能說5G把信息的傳輸能力放大了數倍，但其實它把AI人工智能加快落地，令物聯網串流成為建設智慧家居，甚至智慧社區的基礎。
未來，所有營運數據收集和管理都往云端走，并經過高速的分析成為營銷的依據。在這個5G來臨的時代中，國美(493)把握了時機走進去。
過去，不少電商在做平臺，抓流量，但無法找到提升變現能力的路徑。新經濟公司在燒錢多年后仍是繼續的給投資者編寫亮麗而仍未有利潤的投資故事。但是，國美憑藉其累積多年的豐富資源，把全國網絡佈區重新按互聯網思維進行佈局，迅速地走上5G來臨前的快車道。在今年上半年的業績公告中，經過大約兩年的轉型，國美的期內虧損同比收窄16.8%至3.8億元人民幣(下同)，而其各項圍繞「家.生活」戰略的新業務均實現強勁的同比增長。期內，國美針對三至六線市場利用加盟形式打造的縣域店(自營店+新零售店)交易總額(「GMV」)同比大升339%；利用持續精進的技術中臺，通過美店、國美APP、實體門店的三端融合打造ONE GOME流量池，為營銷費用的減少提供顯著的貢獻；以大數據賦能的開放式IoT物聯系統，提前佈局5G智慧家庭生態圈，創建具有國美特色的智慧家庭整體解決方桉。受惠于上述各項措施的成功實施，美店GMV同比增長123%，智慧產品GMV增長62%，家庭整體解決方桉「柜電一體化」GMV同比增長108%，服務GMV同比增長32%。
營運現金轉正 營銷費用大減
2019年上半年，國美持續實施的「家.生活」戰略，推動其整體新業務高質量增長，并通過不斷深化發展全國網絡佈局，持續管道下沉，釋放出巨大價值潛力。期內，面對整體大家電市場負增長的挑戰，國美的銷售收入仍達約343.3億元，與去年同期基本持平，綜合毛利率擴濶至17.9%的高水平，經營費用率較去年同期有所下降至約16.7%。此外，更值得留意的是期內的經營活動產生的現金淨流量1.93億元，去年則為流出7.06億元。
此外，集團的存貨周轉率亦持續提升，變現能力提速，使得集團在業務持續擴張的同時，現金及現金等價物連續三年維持在人民幣100億元左右的穩健水準。
期內，國美以家庭整體解決方桉為核心，進一步鞏固其核心競爭力，致力打造「家電、家裝、家居、家服務」一站式創新消費體驗。據了解，今年上半年來自于新業務的收入佔比約5%，國美的全年目標是8%至10%，目標更劍指平分春色。如是這樣，國美的盈利能力將較過去更強，因為在美店、國美APP、實體門店的三端融合下，營銷費用將大幅減少，在今年上半年廣告費用便從去年同期的4.19億元，降低至今年上半年的2.37億元，減幅達43.44%。因此，若未來縣域店翻倍增長，按比例計，廣告費用可減少至1億元，即減幅已可令國美重拾收支平衡。
今年上半年，國美通過持續深化業務轉型，已實現顯著的階段性成果，未來盈利可望不斷提升，是趁低吸納佳選。
再者，國美針對IoT物聯網的佈局，通過自有產品和智能開放平臺雙軌發展，已構建起龐大的國美智能產品矩陣，在自有產品方面實現全品類覆蓋。此外，國美與華為戰略合作升級，提速線下門店智能化場景佈局，并與電信營運商聯手打造5G智能體驗廳。今年上半年，國美已搭建15家智能體驗廳，智能產品GMV同比增長62%。智能家電明年開始將是爆發期，國美又多一個的亮點。