個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯想到可變印刷或短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現出個性化的內涵。
印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應商驅動式型和由客戶驅動式型，那么個性化印刷發展所必需的技術如何呢？武漢廣告印刷：印刷行業要以個性化來贏得市場。
