房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)
在傳播時(shí)代，廣告是最有力的傳播工具，房產(chǎn)廣告當(dāng)然也能體現(xiàn)最基本的告知作用，好的創(chuàng)意能提升品牌，提高 品牌美譽(yù)度，但有一點(diǎn)必須明確的是，沒(méi)有人會(huì)單純因?yàn)閺V告，因?yàn)楹脛?chuàng)意產(chǎn)生的美好印象，而盲目購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)這種特殊的商品——變數(shù) 高、區(qū)域性強(qiáng)的一次性涉深產(chǎn)品。這就是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作與其他大眾產(chǎn)品廣告的最直接的差別所在！ 房地產(chǎn)廣告
其他產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律有時(shí)并不適合房地產(chǎn)，盡管品牌學(xué)者們極力追捧的品牌理論看似無(wú)懈可擊，但對(duì)于房地產(chǎn)這一特殊產(chǎn)品而言 ，卻不能成為地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃者的“公式”。 一則好的食品/飲料的廣告創(chuàng)意能直接引起無(wú)數(shù)欣賞者的爭(zhēng)相搶購(gòu)，甚至一個(gè)杰出的汽車(chē)廣告創(chuàng)意也能掀起一陣市場(chǎng)狂瀾，因?yàn)檐?chē)是個(gè)性化強(qiáng)的產(chǎn)品，富豪只要自己喜歡就可以購(gòu)買(mǎi)，自己消費(fèi)享受嘛！如果自己的夫人不喜歡，可以為她選擇一款她自己喜歡的品牌呀！但 房子則不然，喜歡不喜歡都得兩個(gè)人一起消費(fèi)（一起住）。 所以，房地產(chǎn)廣告要做到家人都喜歡，簡(jiǎn)直是不可能的！因此，再再杰出的房地產(chǎn)廣告也不會(huì)引發(fā)直接的消費(fèi)行為發(fā)生！廣告惟一的作用是將消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，僅此而已，至于能否形成購(gòu)買(mǎi)行為，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品自身的軟硬件是否符合消費(fèi)者的真正需求，房 地產(chǎn)廣告對(duì)消費(fèi)者的“忽悠”與“麻醉”作用是十分微弱的，房地產(chǎn)消費(fèi)是理性程度的領(lǐng)域之一，因此，房地產(chǎn)策劃重在項(xiàng)目全盤(pán)的整體規(guī)劃，廣告作為整體策劃中的一枚“炮彈”，其殺傷力的強(qiáng)弱完全取決于失誤，再好的再?gòu)?qiáng)有力廣告拉動(dòng)也無(wú)濟(jì)于事，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。 正因?yàn)檫@種特殊性，通常地產(chǎn)領(lǐng)域的策劃者很少介入其他行業(yè)，至少保存了地產(chǎn)策劃的“專(zhuān)一性”，況且地產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展的空間很大，收入也不菲，但其他領(lǐng)域策劃者轉(zhuǎn)入房產(chǎn)策劃的卻漸成趨勢(shì)，但容易犯的毛病就是常常將其他行業(yè)、產(chǎn)品的品牌運(yùn)作規(guī)律，不知不覺(jué)按部就班地“套”在地產(chǎn)策劃中，其實(shí)只有分清房產(chǎn)領(lǐng)域自身的特殊性，適當(dāng)結(jié)合其他產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，才能產(chǎn)生意想不到的好創(chuàng)意，好效果 ！
