車友周刊

公交廣告投放方案

一、關于我們

方向傳媒是一家專注于新媒體發展與經營的傳媒機構，以“貼近大眾”的媒體理念，創造性的開發出公交車內的平面媒體——移動看板，將廣告有效傳遞延伸到廣大的城市出行人群中，成為城市移動人群媒體的領航者。

目前，方向傳媒已在福州擁有超過1200輛公交車資源，媒體總量超過4800塊，覆蓋主要商業圈、辦公區、居民住宅區等城市好消費力的人群，城市消費主流受眾覆蓋率超過85%，成為福州*大的移動看板運營商。

二、媒體介紹：

1、媒體位置：公交車內，車廂的前后部，2個位置，共計4個平面廣告刊位

見下圖

2、媒體表現

硬件：特制高透明亞克力雙面鏡框

數量：每輛公交車2個鏡框，4個版面

形式：彩色平面看板

媒體尺寸：48cm×67cm、52cm×58cm

三、媒體與產品切合度

1、廣告的高到達率

看板廣告每天平均超過1個小時的觀看時間，受眾每次觀看單一移動看板廣告的時間平均在7分鐘左右，以超過90％的超高到達率，成為廣告信息有效發布的選擇。

2、強制主動關注：封閉空間低干擾，有效達到受眾

公交車內空間封閉，乘客無法回避我們的廣告，乘客一上車即會看到看板，具有高強制收看效果。封閉的空間較之其它戶外媒體更具低干擾優勢，在無聊的乘車時間里，聚集更多關注，人均少于1米的近距離接觸，廣告效果深刻。

3、可移動性：針對產品主要的銷售渠道，深度傳播

移動覆蓋、移動傳播、移動人群，串聯城市“重地”，多方位覆蓋，選擇經過福州主要大洋、東百、師大、臺江等學生群體密集和主要商業繁華區，針對細分人群傳達廣告信息，達成宣傳推廣目的。

4、千人成本低

以1500人次/輛/天的人流關注，日均40％的不重復目標受眾，可以以較低的成本。增加消費者對廣告的接觸頻次，遠遠低于其他媒體覆蓋全城的成本。

5、對傳統媒體的有效延伸，有效補充，有效組合

公交是福州市民最主要的出行工具，在其車內投放廣告有效延伸傳統媒體的覆蓋，達成客戶廣告的立體覆蓋和有效傳播，強化受眾對品牌的記憶，具有顯著的品牌效果放大作用。

四、實景效果圖

見下圖

五、投放方案：

280元|月

線路不僅通過福州師大等學生群體密集區，同時匯集了福州主要的繁華商業區東街口商圈、寶龍商圈、臺江商圈、五四CBD商業中心、金山生活區等主流受眾區域。并且線路的選擇從東、南、西、北各個方向輻射整個福州市，將品牌效果傳達到每一個角落。