資產評估，即資產價值形態的評估。是指專門的機構或專門評估人員，遵循法定或公允的標準和程序，運用科學的方法，以貨幣作為計算權益的統一尺度，對在一定時點上的資產進行評定估算的行為。
在社會化大生產和商品經濟發展到了相當高的程度以后才出現的。特點：現實性、市場性、預測性、公正性、咨詢性。
市場法是簡單、有效的方法，評估過程的資料是直接來源于市場，并且即將發生的資產行為評估。但是，此方法與市場經理的建立和發展、資產的市場化程度密切相關。在我國，隨著社會主義市場經濟的建立和完善，為市場法提供了有效的應用空間，使之成為一種重要的資產評估方法。
品牌評估法：品牌是企業重要的資產之一，對于估算品牌價值，可以采用品牌評估法。這種方法考慮品牌知名度、消費者認可度和品牌對企業未來現金流量的影響等因素。
